2011: Femeile spun NU Publicitatii Ofensatoare

In perioada iulie-decembrie 2011, Centrul FILIA implementeaza proiectul Femeile spun NU Publicitatii Ofensatoare (Women Say NO to Disrespectful Advertising!), finantat de Ambasada Regatului Tarilor de Jos. Consideram ca misoginismul, sexismul si stereotipurile de gen prezente in publicitatea romaneasca, ipostazele deseori degradante in care sunt prezentate femeile, precum si dispretul exprimat fata de ele si de experientele lor de viata trebuie sa primeasca un raspuns; un raspuns nu numai din partea noastra, a celor de la Centrul FILIA, ci si din partea femeilor consumatoare.

Astfel, proiectul se va desfasura pe mai multe planuri. Un prim plan il constituie editarea si publicarea, in format electronic si in varianta tiparita, a doua volume: A. Un volum de analize asupra imaginii femeilor in publicitatea romaneasca actuala si recenta. B Un al doilea volum care va cuprinde un Catalog al Publicitatii din Romania. Catalogul va contine o evidenta a reclamelor vizate, a produselor promovate si a agentiilor de publicitate, precum si scurte reactii si opinii. Prin acest volum nu ne propunem sa realizam o evidenta completa a reclamelor ofensatoare la adresa femeilor; de altfel, credem ca pentru un astfel de demers ar fi nevoie de mai multe volume.

Insa, ne dorim sa pornim un dialog si sa deschidem o punte de comunicare intre femeile consumatoare si industria de publicitate. Astfel, Catalogul va fi postat pe un blog pe care il vom deschide tocmai pentru a le oferi o platforma femeilor (si nu numai) sa isi exprime in mod direct reactiile fata de maniera in care publicitatea romaneasca le prezinta. Tot in cadrul proiectului va fi realizata o cercetare calitativa, prin interviuri si focus grupuri cu femei intre 18 si 55 ani privind, modul in care acestea percep si raspund reclamelor prezentate (pe baza selectiei realizate de echipa proiectului).
In fazele ulterioare ale proiectului, vor fi trimise scrisori deschise reprezentantilor agentiilor de publicitate, precum si reprezentantilor firmelor care comercializeaza produse promovate prin reclame ofensatoare la adresa femeilor. De asemenea, va fi organizata o masa rotunda in cadrul careia reprezentanti ai agentiilor de publicitate, ai firmelor, ONG-urilor, institutiilor relevante in domeniu, alaturi de femeile consumatoare ale acelor produse vor identifica posibilitati de imbunatatire a situatiei actuale si principii de buna practica. Noi dorim sa facilitam acest dialog!

Va vom tine la curent cu noutatile din cadrul proiectului, cu activitatile desfasurate, produsele si rezultatele obtinute!

Denumire Proiect: Women Say NO to Disrespectful Advertising!
Finantator: Ambasada Regatului Tarilor de Jos
Echipa proiectului:

Oana Baluta (coordonatoare)
Alice Iancu
Miruna Matei
Andreea Molocea
Valeriu Antonovici

Sprijinite de:

Tudorina Mihai
Alice Calin